База знаний Ruvision
Маркетинг и продажи

За что клиенты платят продакшену?

Что такое услуги студии? – это список дел из-за которых наши проекты крутятся – лавеха мутится. Ну то, на чем студия делает бабки – на услугах.

Тебе эту всю замануху прям очень важно понимать. Ведь все в нашем мире держиться на деньгах, а ваши с клиентом отношения в первую очередь. Поэтому последнего писец как интересует, за что он платит, и зачем нужна такая-то услуга или статья в смете.

И от того, насколько доходчиво ты сможешь объяснить чуваку не из тусовки, для чего и почему в проекте нужны какие-то задачи, люди и элементы, зависит уровень крутости будущего фильма и... что еще? – твоя прибыль, конечно же.

У истоков всего в этом мире стоит сценарий.

На этапе его разработки мы думаем, каким будет будущий проект, в каком формате, и сколько он будет стоить. Видишь, о деньгах с самого начала – они решают.

Сценарий, или Так что же будет в нашем фильме?

Все зависит от тех смыслов, которые нужно донести до ЦА. Их узнаешь из заполненного клиентом брифа.

Например, надо показать компанию через важные даты. Как это сделать? – лучше всего через графику, а уже производство и склад лучше снять и т.д.

Конечно, всегда можно замутить полностью съемочный или целиком графический видос, запросить столько-то сотен тысяч и т.п., не имея на руках сценария. Но, спрашивается, на кой хрен оно надо, если это будет оторвано от реальности и вообще не про них и их бизнес?

Для того, чтобы видео не превратилось в ярмарку тщеславия, а реально давало результат, о котором так грезит заказчик, важно при разработке сценария поглубже занырнуть во все ньюансы его бизнеса и хотя бы малость начать в нем шарить.

Работа над его величеством сценарием начинается с заполнения вышеупомянутого брифа, или по-другому с составления творческого и технического задания. Это такой чудо-документ, в котором есть все вопросы, без ответов на которые ты просто не сможешь начать проект.

В брифе после заполнения, ты найдешь всю важнейшую инфу для будущего сценария. Да это круче любого гугла! В зависимости от формата проекта, мы готовим 3-5 разных интересных концепций, которые вручаем клиенту на личной встрече. Дальше заказчик выбирает из них фаворита, а мы ее докручиваем до годного режиссерского сценария. И вот его уже можно просчитать и подготовить смету.

Поэтапная работа над проектом – лучший варик для заказчика без вложения крупного бабла увидеть тебя в деле, присмотреться, притереться, прилюбиться. Сценарий готов – получите, распишитесь. А дальше клиент может делать с ним, что угодно. Хоть снять его с другой студией, если вдруг он не захочет продолжать с тобой.

А ты не парься, все в ажуре, ведь как минимум за работу над сценарием тебе заплатили ))

Двигаем дальше – видеосъёмка

Есть известная поговорка: че снимешь – то пожнешь. От съемки зависит, как зритель будет относиться к компании. Это один из трех китов, на которых держится продакшн.

На что снимать?

Хороший вопрос, мой друг. Это опять же зависит от задач проекта, бюджета и сроков. Здесь есть где разгуляться: формат, камеры, объективы, осветительное и звуковое оборудование, дополнительная операторская техника: слайдеры, стэдикамы, тележки, краны, квадрокоптеры и еще вагон и несколько маленьких тележек всяких фич.

Компьютерная графика

Это огненно и эффектно. Как хороший костюм сделает из бомжа аристократа, так и качественная графика может реально вытянуть на своем горбу весь фильм. Она разбавляет монотонность картинки, дает динамику и раскрашивает восприятие. Но давай договоримся – не в тему ее пихать не будем, чтобы она не была просто мишурой на елке.
Зачем же нам так нужна графика?

Общее оформление

Оформление фильма – это заставка, графический фон, плашка для интервью, какой-то переход, дизайн титров, совмещение отснятого видео и дизайнерских элементов. Все эти штуки формируют стиль фильма. А стиль – это наше все!

Держи пример:

Презентационное видео ZG Agency: https://youtu.be/SW0yhbWSmGc

Разъясняющая графика

Есть процессы, которые мы не можем увидеть.

Ну например, ты даже при большом желании не в силах заглянуть внутрь себя любимого. Отсюда все эти графические рекламы про злую тетку-Мокроту и про путь умных сиропов от кашля, которые текут изо рта сразу в легкие (а не в желудок, как все остальное... Шта???)

Или то, что хранится глубоко под капотом твоей тачки, и как работают механизмы, ты тоже вряд ли увидишь. Или смешивание молекул (ну мало ли) и т.д. Для всего этого мы зовем на помощь всемогущую разъясняющую графику.

Она – Халк во вселенной продакшена.

Виртуальное пространство

Эту технологию ты знаешь. Общепризнанным королем виртуального пространства по праву считается Александр Пистолетов (если ты по какой-то странной причине, не знаешь, кто это, то лучше не гугли, побереги глаза).

Летающие в открытом космосе люди, взрывы, невероятные приключения человека

Стальные яйца и Капитана Пиндосия – все это снимают на зеленом фоне. Будем величать его хромакеем.

В презентационном и корпоративном направлении эту штуку можно юзать разными способами:

- Записать интервью и заменить фон на любой другой, например, на фон производства

- Снять с дальнейшей дорисовкой атмосферы (вот этим самым способом мы сделали один из эпизодов фильма для компании «Нисма»).

Зацени: https://youtu.be/dgA0s0QqiQ8

- Человек в кадре руками передвигает виртуальные предметы, надписи, буковки или графики. Что-то вроде милых дамочек с тучками и солнышками из старого доброго прогноза погоды.

Хромак – удовольствие не из дешевых, но, братан, с ним можно замутить реально интересные визуальные решения. Он даже больше Халк, чем графика, ведь он мощный и... зеленый.

Чистка изображения или Cleanup

«Чистка» – слово такое, ненаучное. Мы так зовем графическую обработку видео.
Впервые по-взрослому мы применили клинап в презентационном фильме одной торговой компании. Клиент немного пропинался и поздновато к нам обратился. На дворе уже ноябрь. Припорошил первый (тут же ставший черным) снег. В фильме было несколько уличных сцен. Нужна норм картинка, а картинки нэма. Съемочная группа сначала залипла в ступоре на все это дело, но потом оклималась, и погнали работать.

А че делать? Уже приехали снимать, сроки жмут, как маленькие узкие трусы, а погоды лучше все равно уже не будет...

Из последних сил пытались изловчиться, чтобы в кадр минимально попадали говно и грязь.

Но, это ноябрь, детка.

В результате, что вышло, то вышло.

По сравнению с той съемкой, фильм «Миссия невыполнима» просто отдыхает. Ведь нам надо было осень, слякоть, снег и голые деревья каким-то волшебным образом превратить в летние солнечные пейзажи.

В итоге ролик смонтировали, а дальше специалисты-кудесники по компьютерной графике взяли все в свои могучие руки и стали почти покадрово чистить картинку. Закрашивали дефекты, смывали грязь, заменяли хмурое небо солнечным, добавили альпийской травки и налепили листья деревьям.

Эта магия потребовала уйму времени и технических ресурсов, но результат выглядел офигенно.

Вот здесь глянь на ДО и ПОСЛЕ: https://youtu.be/209BQt-D7jo

Самый прикол в том, что заказчик посмотрел фильм и вообще никак не отреагировал. А мы тут как бы виды намутили нехилые и разукрасили все по красоте. Ну а че, для него все выглядит так, как в жизни.

Когда мы показали, как было во время съемки, он снова не вкурил, сказав любимую фразу некоторых клиентов: «Ну что тут такого, вы там на своих компьютерах две кнопки нажмете, и все. Сейчас же такие технологии...». Ну мы бы не отказались от таких технологий, конечно.

Но это уже лирика

В общем, учитывай, что графическая доработка – это долго, трудно, и спасибо тебе за нее вряд ли скажут. Так что лучше сразу относиться к подготовке ответственнее, снимать вкусную картинку и не рассчитывать на постпродакшн.

Но по опыту, понимаю, что без графики иногда ну никак не обойтись.

Братиш, я учел твои пожелания и разбил свои мысли на несколько блоков. А то жалуешься, что своими лонгридами выношу твой мозг. Так что, в следующий раз тебя ждет еще одна порция горячей инфы об остальных услугах продакшн-студии, на которых ты сделаешь бабки.

А пока пиши, что нового узнал? Приходилось уже работать с графикой и клинапом? Может у тебя были похожие ситуации с проектами не в то время и не в том месте?

Рассказывай, вместе пошумим за эту тему))

#АлексейЛевин #СуровыйПродакшн
Made on
Tilda